据纽约时报报道，NBA联盟官员于美国时间周四称，他们计划在北京郊区建造一座大型体育娱乐中心。中心将被命名为“NBA中心”，地址位于由中国公司负责建设的一座耗资15亿美金，占地面积800公顷的开发区中央地带。中心将包括一座体育馆、一个NBA主题咖啡厅、一个餐馆、一家商店、一个互动游戏区和儿童区。
分析家称，中国目前是NBA仅次于美国的第二大市场，也是联盟国际化的关键，而联盟过去1年在中国的收入超过了1亿美金。NBA没有透露他们在中心的投资数额，但他们表示，这只是他们在中国计划的第一步。
2008年，NBA从迪斯尼、ESPN和中国招商银行等投资商筹集到了2.53亿美金。根据招商银行的估价，NBA中国公司的价值高达25亿美金。NBA执行官称，虽然收视率和商品销售的势头都很不错，但他们开设NBA品牌专卖店的计划没有成功，而是改为通过阿迪达斯和网络购物出售联盟商品。分析家称，联盟无法在中国找到合适的合作伙伴，以及和CBA的冲突，导致了他们无法在中国组成一个NBA式的联盟。因此，NBA官员决定签署更多的市场开发和代言合同、定期在中国举办季前赛，以及建设NBA主题公园的形式，将篮球这项运动的知名度转化为收益。
